CTR陈诉|纯干货解读2020年11月三大细分告白市场 文章来历于CTR洞察（ID：chinainsight） 导读：CTR数据显示，2020年11月告白市场花费同比持续第三个月出现增长，涨幅为5.3%。电视、广播、户外三大渠道两降一升。

传统户外、电梯告白、影院视频告白同比增长较多，分渠道陈诉如下： 电 | 视 | 广 | 告 | 市 | 场 CTR数据显示， 2020年11月，电视告白刊例花费同比和环比微微下跌，同比减少1.3%，环比减少4.0%，刊例花费受告白资源量缩减影响较大，资源量总体同比减少了13.1%。头部行业较为不变，持续多月由食品、饮料、药品、勾当类、酒精类饮品行业组成，且头部行业的告白刊例花费同比均出现增长，食品、饮料、勾当类行业的电视告白刊例环比有所减少。与上月比拟，食品行业中，保健食品增长明明，同比晋升81.7%，调味品也有30.3%的增幅；利便食品下滑明明，同比缩减16.7%，利便面同比减少43.6%。饮料方面，10月增长较为突出的几个小类告白花费在11月都有差别水平的缩减，茶饮料涨幅回落，同比仅晋升25.5%，与10月两倍以上的增长相差较多，东鹏、统一、加多宝等品牌的花费有所减少。

非头部行业中，在线类品牌的告白花费同比微涨，网页类的花费同比增长35.2%，App类的电视告白同比增长27.3%，快手、央视频、小猿的告白花费增长在两倍以上。家用电器、化装品、贸易及办事性行业的告白有所减少，洗衣机/干衣机、饮水机/家用净水器、医疗保健机构、洗发产物、浴室用品等花费下滑，口腔清洁用品、冰箱、小家电、零售、教育培训机构的告白花费有所上涨。新产物方面，上汽公共在东方卫视和湖南卫视推出新告白，宣传ID. 4X纯电SUV。

新能源汽车市场快速发展，继10月浩瀚国产新电动汽车面市之后，上汽公共也公布了新款车型，这也标记着像上汽公共这样的合伙大品牌正式开始进军新能源市场，也预示着越来越多纯电车型将插手战局。传统汽车市场方面，一汽公共捷达在东方卫视、湖南卫视和浙江卫视公布新告白，宣传VS5 & VS7 SUV两款汽车。

别的，奥迪RS系列汽车在东方卫视和浙江卫视公布告白，新告白片为消费者率先演绎了即将在来岁上市发售的多款RS系列车型。以下为陈诉全文： 广 | 播 | 广 | 告 | 市 | 场 CTR数据显示， 2020年11月广播告白刊例花费和资源量同比降幅较前两个月略有扩大，别离下降11.3%和13.6%。各频率类型中，资讯资讯类、财经类、学问娱乐类和体育类频率的刊例花费均出现同比正增长，尤其学问娱乐类和体育类频率的增幅最为显著，上涨57.7%和65.5%。

与上年同期比力，TOP10榜单中，IT产物及办事行业同比增幅凌驾50%，食品和药品行业也别离出现7.5%和37.6%的增长；与上月比力，榜单内七成行业出现正增长，交通行业、金融业、药品和IT产物及办事行业的环比增幅均达两位数。广播刊例花费TOP10品牌榜单中有两个家居装饰办事品牌，别离是主投上海地域各大频率，同比增幅凌驾1000%的尚海；以及主投京津地域各大频率，同比增长47.6%的全包圆。别的，鲜炖燕窝品牌小仙炖增长迅猛，增幅达466.6%。与上月比拟，榜中七制品牌告白投放环比出现正增长。

广播告白TOP10新增品牌来自七个行业。暴雪娱乐企业在本年11月最新上线魔兽世界暗影国家9.0游戏，即在广播举行推广宣传，告白主要投放在全国各地的交通和音乐频率。

户 | 外 | 广 | 告 | 市 | 场 CTR数据显示， 2020年11月传统户外告白花费继续维持正增长，增幅为4.0%；电梯LCD告白花费增幅达35.8%，较上月略有收窄；电梯海报花费增长明明，增幅达50.0%；影院视频告白花费同比增幅重现两位数，为12.1%。双11购物节期间，天猫和京东商城位列户外告白TOP10品牌榜单前三甲，两大电商的告白笼罩了四种以上的投放渠道。在线教育品牌火花思维和功课帮APP今年度首次上榜，主投电梯告白。

11月，IT产物及办事行业在传统户外、电梯海报和影院视频的告白花费同比增长迅猛，增幅别离为411.3%、134.8%和442.2%。IT产物及办事行业在传统户外花费上涨主要由京东金融、功课帮APP和火花思维的增投拉动，这三大品牌合计孝敬了该行业在传统户外花费投放的50.4%。别的，火花思维也在电梯海报上大量投放告白，占该品牌整体告白花费的27.1%。

HUAWEI的企业形象告白本月刷屏影院视频，孝敬了IT产物及办事行业在影院视频花费投放的63.5%，占该品牌整体告白花费的71.2%。化装品/浴室用品行业在电梯和影院视频的告白投放出现出高增长态势，在电梯LCD、电梯海报、影院视频的告白花费增幅别离为114.2%、320.7%和207.0%。该行业11月告白投放量较大的头部品牌包括麦吉丽、好易康、云南白药、丸美和倩碧，除了倩碧的告白主投影院视频外，其他四个品牌均以电梯告白投放为主。

金融业在电梯LCD的告白花费排名第三位，增幅凌驾1000%。在电梯LCD投放的头部行业品牌别离是京东金融、付出宝和中欧基金，这三大品牌占到金融业在电梯LCD花费投放的95.5%。以下为陈诉全文： - END - 航美智库Airmedia 出现｜阐发｜解读｜赋能 13亿人次存眷的航空场景媒体 存眷 返回，检察更多。

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